Khẳng định thương hiệu du lịch MICE Đà Nẵng trên bản đồ quốc tế

Với mục tiêu đón gần 93.000 lượt khách MICE trong năm 2026, du lịch Đà Nẵng đang bước vào giai đoạn tăng tốc, tập trung triển khai đồng bộ các chính sách hỗ trợ, làm mới trải nghiệm và tháo gỡ những “điểm nghẽn” về hạ tầng, thủ tục nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường du lịch MICE khu vực và quốc tế.

Nâng tầm chiến lược xúc tiến du lịch MICE

Là địa phương tiên phong triển khai chương trình xúc tiến du lịch MICE từ năm 2021, Đà Nẵng tiếp tục nâng tầm chiến lược trong năm 2026 với chủ đề “Đà Nẵng – Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE” (Da Nang – Elevating your MICE Experience). Thay vì dừng lại ở chính sách hỗ trợ đơn lẻ, chương trình được xây dựng bài bản hơn, hướng đến phát triển bền vững và tạo giá trị lâu dài cho doanh nghiệp cũng như du khách.

Theo kế hoạch của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đà Nẵng, năm 2026 thành phố đặt mục tiêu đón và hỗ trợ khoảng 92.960 lượt khách MICE, tăng 12% so với năm 2025. Trong đó, khách quốc tế chiếm tỷ trọng lớn với gần 44.000 lượt, cho thấy sức hút ngày càng rõ nét của Đà Nẵng trong phân khúc du lịch hội nghị, hội thảo và khen thưởng.

Chính sách linh hoạt, gia tăng trải nghiệm cho đoàn MICE

Một trong những điểm mới đáng chú ý của chính sách MICE năm 2026 là tính linh hoạt và yếu tố tri ân. Các đoàn khách được hỗ trợ đa dạng từ công tác đón tiếp tại sân bay, quà tặng lưu niệm, kết nối truyền thông cho sự kiện đến tư vấn thủ tục pháp lý. Thành phố cũng ưu tiên chính sách đối với các đơn vị đưa khách quay lại nhiều lần, góp phần xây dựng mối quan hệ hợp tác bền vững với doanh nghiệp lữ hành và tổ chức sự kiện.

Cụ thể, đối với thị trường nội địa, quy mô hỗ trợ áp dụng cho các đoàn từ 70 khách trở lên; với thị trường quốc tế, con số này là từ 30 khách trở lên – mức được đánh giá là phù hợp với đặc thù thị trường và khả năng tổ chức sự kiện hiện nay.

Đa dạng hóa kênh tiếp cận thị trường MICE

Để đạt mục tiêu tăng trưởng, Đà Nẵng đang chủ động mở rộng và đa dạng hóa kênh tiếp cận. Ở thị trường nội địa, ngành du lịch phối hợp với Tổng Công ty Đường sắt Việt Nam xây dựng các combo “Tàu hỏa – Hội nghị – Nghỉ dưỡng”, trong đó các toa tàu du lịch hạng sang được thiết kế riêng cho khách MICE, vừa giảm áp lực cho hàng không, vừa mang lại trải nghiệm di sản ngay từ hành trình di chuyển.

Với thị trường quốc tế, Đà Nẵng tích cực tham gia các hội chợ MICE lớn tại Ấn Độ, Úc, Mỹ và khu vực Đông Nam Á, đồng thời thành lập Da Nang MICE Taskforce – tổ công tác hỗ trợ doanh nghiệp và du khách từ khâu chuẩn bị đến khi sự kiện kết thúc, góp phần nâng cao tính chuyên nghiệp của điểm đến.

Gỡ “điểm nghẽn” hạ tầng và thủ tục

Dù sở hữu nền tảng tốt, để cạnh tranh với các trung tâm MICE trong khu vực như Bangkok hay Bali, Đà Nẵng cần những giải pháp mang tính đột phá hơn.

Từ góc độ doanh nghiệp lữ hành quốc tế, ông Nguyễn Ngọc Thiện – Phó Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Lữ hành Quốc tế Hải Vân Cát (HAVA Travel) cho rằng, bài toán đường bay cần được giải quyết bằng chiến lược kết hợp linh hoạt. Trong bối cảnh các đường bay thẳng từ Úc hay Ấn Độ chưa thực sự dày đặc, việc hợp tác liên danh (codeshare) với các hub hàng không lớn tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh là hướng đi khả thi.

“Đà Nẵng nên phối hợp với các hãng hàng không xây dựng gói Transit ưu tiên, giúp khách MICE quốc tế chỉ cần check-in một lần và có lối đi riêng khi chuyển tiếp, qua đó giảm mệt mỏi và nâng cao trải nghiệm cho dòng khách cao cấp”, ông Thiện đề xuất.

Song song đó, việc số hóa thủ tục hành chính được xem là yêu cầu cấp thiết. Nhiều doanh nghiệp kiến nghị xây dựng “luồng xanh” trên nền tảng số, cho phép nộp hồ sơ và nhận phản hồi về cấp phép hội nghị, hội thảo quốc tế trong vòng 24–48 giờ, thay vì quy trình nhiều bước như hiện nay.

Đầu tư dài hạn cho MICE gắn với công nghiệp văn hóa

Ở tầm nhìn dài hạn, các chuyên gia cho rằng Đà Nẵng cần đẩy mạnh đầu tư vào công nghiệp văn hóa gắn với MICE. Việc hình thành các trung tâm triển lãm quy mô quốc tế, đủ năng lực tổ chức các hội chợ chuyên ngành, sự kiện thể thao – giải trí tầm cỡ sẽ là đòn bẩy để thu hút dòng khách cao cấp và các sự kiện toàn cầu.

Sự chuyển mình của du lịch MICE trong năm 2026 không chỉ phản ánh qua các con số tăng trưởng, mà còn thể hiện quyết tâm của Đà Nẵng trong việc xây dựng hình ảnh một điểm đến MICE chuyên nghiệp, năng động và sẵn sàng đổi mới, mang lại giá trị cao cho du khách, doanh nghiệp và nhà đầu tư.

Tín hiệu tích cực từ thị trường khách MICE

Thực tế cho thấy, trong năm 2025, Đà Nẵng đã đón hơn 230 đoàn khách MICE với trên 80.000 lượt khách, tăng gần 28% so với cùng kỳ. Nhiều đoàn có quy mô lớn, đa quốc gia, đến từ các thị trường trọng điểm như Ấn Độ, Thái Lan, Malaysia, Đài Loan (Trung Quốc) và các đoàn đa quốc gia khác – tạo nền tảng tích cực cho mục tiêu tăng trưởng năm 2026.